シヤチハタが「化粧品」参入のなぜ？すかいらーくはラーメン店買収、象印はおにぎり…相次ぐ異業種参入の裏側【Nスタ解説】

本業の枠を超える「異業種参入」が相次いでいます。象印のおにぎり専門店やシヤチハタの化粧品など、意外な新事業の理由と、有名企業の知られざるルーツに迫ります。

■広がる異業種参入！意外な企業も続々

高柳光希キャスター：

福岡の大人気ラーメン店「Shin－Shin」を、「すかいらーくホールディングス」が買収すると発表するなど、ラーメン業界に多くの異業種が参入していますが、実はほかにも異業種からの参入が相次いでいる業界や店舗が多くあります。

▼炊飯器でおなじみの「象印マホービン」

2022年から大阪や奈良などで、おにぎり専門店「象印銀白おにぎり」を展開。

なぜ「おにぎり」なのか。

米の消費量や食べる機会が減少傾向にある中で、おいしいご飯を手軽に食べていただきたいという思いから。もちろんお米は、象印の製品で炊いています。

▼「CRISP」…カスタムサラダ専門店「クリスプサラダワークス」を展開

2026年6月から麻辣湯専門店「バイウェイヌードル」を展開。

カスタマイズできること、食材の種類が豊富であることが共通点だということです。

■強みを活かして…シヤチハタが「化粧品」を展開？

高柳キャスター：

シヤチハタハンコなどを展開している「シヤチハタ」が、2027年春に「化粧品」を展開すると発表しました。

ハンコと化粧品は全く異業種ですが、インクは液体であるため、液体を浸透・蒸発させ、それを操る技術を持っているという強みがあります。

そこが化粧品にいかすことができるとして、異業種参入を目指したそうです。

また、その強みを“肌用に展開した商品”が既にあります。

▼「手洗い練習スタンプ　おててポン」

手洗いが苦手な小さいお子さんたちが、手のひらに押したスタンプが消えるまで洗うことで、手洗いの目安がわかるという商品です。

しかし、印をつけることと、化粧成分を内部に浸透させるというのは違います。

シヤチハタ担当者は「紙よりも肌のほうが乾燥・脂質など個人差がある」とのことで、すぐの化粧品化は少し難しかったと言います。

そんななか、長期検証で、効率的に届けられる“配合”に成功したということです。

■異業種参入のきっかけの1つは“同級生の縁”？

高柳キャスター：

ビジネス面で販路拡大などの理由から、異業種に参入している企業もあります。

▼お好み焼きで大人気の「広島・みっちゃん総本店」

2022年にカーディーラーなどを手がける「広島マツダ」が全ての株式を取得して、飲食業に参入しました。

きっかけとしては、コロナ禍の外食需要の落ち込みから支援という形で、会社の株式を取得したのですが、実は「みっちゃん総本店」の小林直哉社長と「広島マツダ」の松田哲也会長は中学・高校の同級生とのこと。

そのつながりで、タッグを組んで、新しい分野に参入していこうという流れになったそうです。

■元々は別事業も展開！企業の意外なルーツ

高柳キャスター：

現在展開している事業の中に、“元々は別の事業も展開していた”という会社もあります。

▼化粧品で有名な「DHC」

1972年に創業したDHCは、「Daigaku（大学）Honyaku（翻訳）Center」の略です。

元々は研究論文などを翻訳するビジネスを展開。なお、実は現在も継続しているとのこと。

そんな中、1980年に創業者が“オリーブオイル”と出会い、オリーブオイルの“美しさを引き出す力”に魅了され、化粧品の製造販売を始めたということです。

今もオリーブオイルが使用されている化粧品もあります。

▼「JOYSOUND」

元々は、親会社が「ブラザー工業」という、ミシンなどを展開している会社でした。

1986年に、通信回線を通じてパソコンのソフトウェアなどをダウンロードできるサービスの開発・販売を行っていました。

そのノウハウをいかし、1992年から「通信カラオケ」を開発。

当時はレーザーディスクなどを使ったカラオケが主流で、手間もコストもかかっていました。そこで、通信を利用して楽曲をダウンロードできるカラオケシステムを開発したということです。